Cargo: SEO Specialist
Período: Fevereiro de 2021 → Setembro de 2021
A Shopee é o maior marketplace do sudeste asiático e o quarto maior marketplace do Brasil. A empresa começou a atuar no Brasil em 2020, com a expansão das operações em 2021. O foco da empresa, em relação à aquisição orgânica, é o educar e facilitar a decisão de compra dos usuários, através de conteúdo informativo.
- Tipo do site: Marketplace
- Indústria: Ecommerce
- CMS: WordPress e CMS próprio
- Número de páginas: +1 Milhão
Principais desafios
- Ingressei na Shopee para ser o responsável pela estratégia de conteúdo das páginas de categorias e do Blog da Shopee.
- Em ambos os casos, o conteúdo era apenas traduzido do original em inglês, do site da matriz, em Cingapura. Isso, sem a devida localização e adaptação do conteúdo, para o mercado brasileiro.
- Não havia estratégia clara para o conteúdo e, em muitos casos, o que estava escrito era genérico e acrescentava pouco valor ao usuário.
- Era necessária estreita colaboração com a equipe global de SEO, localizada na sede da empresa, com o objetivo de alinhar objetivos, aprendizados e sucessos, para que a marca da empresa fosse respeitada, ao redor do mundo, mas sem perder as adaptações necessárias ao mercado brasileiro.
- Junto ao público brasileiro, a Shopee enfrentava um certo desconhecimento e um certo “preconceito”, com muitas pessoas assumindo que a empresa apenas vendia produtos falsificados e de baixa qualidade.
O que foi feito?
- Criei uma estratégia de contéudo para o blog, focando em conteúdos de topo de funil, que captassem tendências e ajudassem a criar uma marca fortalecida e dinâmica, junto ao público.
- Para as páginas de categorias, através de pesquisas de palavras-chave, termos e perguntas relacionadas, criei a estratégia padrão, para o desenvolvimento do conteúdo das mais de 120 páginas de categorias listadas.
- O objetivo principal era melhorar o ranqueamento orgânico, mas alcançar isso educando os clientes e ajudando-os nas suas decisões de compras.
- As duas estratégias foram reunidas a partir de regras de links internos que conectassem os blog posts relacionados, às páginas de categorias e vice-versa, fortalecendo o perfil de link interno do site.
Principais resultados
- BLOG:
- Tráfego orgânico: Quando sai da Shopee, em setembro de 2021, o blog alcançava 120 mil acessos mensais
- Palavras-chaves: No mesmo período, ranquear para 15 mil palavras-chave, com 584 nas posições 1 a 3 do Google.
- PÁGINAS DE CATEGORIAS:
- As páginas de categorias assumiram protagonismo no site, sendo até hoje, responsáveis por 500 mil acessos orgânicos mensais e posicionadas nas primeiras posições para termos de cauda curta, mais concorridos e com volumes de busca massivos.
